لینک سازی یکی از امور ضروری در فرایند سئو و دیجیتال مارکتینگ است. برای یادگیری سئو ضرورت دارد هر کارشناسی فرایند لینک سازی را یاد بگیرد و بداند چطور باید لینک سازی کرد. اول بسراغ مفاهیم میرویم تا یاد بگیریم چطور لینک سازی کنیم؟
مفاهیم سئو و لینک سازی
هدف از لینک سازی اثبات اثرگزاری بیشتر مقاله و ارجاعات آن در فضای اینترنت است که برای گوگل بسیار ارزشمند است. ما باید بدانیم که محتوایی از نظر گوگل مهم و پر ارزش است که ارجاعات بیشتر داشته باشد یعنی سایت دیگری به آن مقاله لینک داده باشد. این لینک ها میتوانند از نوع Follow یا Nofollow باشند.
- لینک Follow چیست؟ لینک فالو به این معناست که سایت ارجاع دهنده توصیه کننده لینک است و در واقع از اعتبار خودش به سایت مقصد میبخشد. قطعا این نوع لینک ارزش بالایی دارد چرا که سایت ارجاع دهنده میگوید “من استفاده از این لینک را توصیه میکنم و اعتبار و رتبه خودم را در اختیار آن میگذارم.
- لینک NoFollow چیست؟ لینک Nofollow دقیقا برعکس فالو میباشد. یعنی من به سایت مقصد ارجاع میدهم اما از معتبر بودن آن اطلاعی ندارم. در نتیجه هیچ اعتبار یا رتبه ای منتقل نمیشود.
ما میدانیم که بهتر است سئو بصورت ارگانیک باشد به این معنا که بصورت طبیعی مقالات و محتوای شما چنان ارزشمند باشد که سایرین به آن ارجاع بدهند و آن را بعنوان مرجع بشناسند. خب این فرایند بسیار طولانی خواهد بود و نیازمند مقالات و محتوای اختصاصی با حجم بالا است. پس مالکان کسب و کار ترجیح میدهند با پرداخت مبلغی لینک بخرند یعنی به صاحبان سایر وبسایت ها پول پرداخت کنند تا لینک بگیرند.
لینک سازی ارگانیک یعنی دریافت لینک از سایرین بصورت طبیعی و بدون پرداخت مبلغ که امری دشوار و زمانبر است. البته به عنوان یک استاندارد محتوا شما باید چنان ارزشمند باشد که گوگل آنرا تکراری یا غیر مفید شناسایی نکند. پس استراتژی های سنتی محتوا گزاری که کمیت را به کیفیت ترجیح میدادند دیگر پاسخگو نیستند و حتما کیفیت مقالات را باید در راس اولویت های خود قرار دهید.
اگر محتوا ارزشمند نباشد چه اتفاقی خواهد افتاد؟
محتوای غیر ارزشمند یا تکراری بصورت Crawled Not indexed در سرچ کنسول خواهد ماند و حتی اگر ایندکس شود بعد از مدت کوتاهی مجدد به حالت Not indexed میرود. پس لینک سازی بی اثر خواهد بود. حجم محتوا باید نسبت به رقبا قابل توجه بوده و ارزشمند باشد.
لینک سازی را از کجا شروع کنم؟
پیش نیاز لینک سازی را رعایت کنید تا دچار مشکل نشوید و بودجه مربوطه به بهترین نحو استفاده شود:
- شما باید حتما اصول ابتدای سئو از جمله هدینگ ها، تایتل، فوتر و هدر استاندارد در صفحات خود داشته باشید. پس اگر سایت نقصی در این زمینه دارد ابتدا آنرا رفع کنید.
- تعداد محتوا باید نسبت به رقبا قابل توجه باشد. اگر سایتهای رقیب، صفحات ایندکس شده بلاگ و مقالاتشان در حدود هزار مورد است شما هم باید نزدیک به آن برسید مثلا زمانی به لینک سازی فکر کنید که حداقل 500 مقاله دارید.
- عجله نکنید! بین سه تا شش ماه اول که سایت راه اندازی میشود را به رفع مشکلات فنی استاندارد سازی صفحات بپردازید و اجازه دهید براحتی صفحات در سرچ کنسول ایندکس شود.
- تمرکز بر محتوای Ever Green بگذارید. مقالاتی که نیاز به بروزرسانی خاص و سریعی ندارند. حتما بخوانید که محتوا Evergreen چیست؟
لینک سازی داخلی
پیش از هر لینک سازی خارج از سایت شما باید لینک سازی داخلی انجام دهید. محتوای اصلی شما ممکن است 20 یا 30 مقاله باشد آنها را بعنوان pillar یا ستون در نظر بگیرید و شروع کنید به محتوا سازی جانبی. هر مقاله باید چند لینک داخلی داشته باشد(سه مورد توصیه شده اما اگر منطقی و بجا باشد بیشتر هم مشکل خاصی ایجاد نمیکند) و حتما یکی از آن ها به صفحه پیلار ارجاع شود. بهتر است لینکی که به صفحه پیلار ارجاع میشود در پاراگراف اول باشد.
صفحات مهم خود را در فوتر لینک دهی کنید مثلا ستونی مثل “دسترسی سریع” درست کنید که صفحات مهم سایت در آن وجود داشته باشد.
یک عنوان را از نقطه نظر های مختلف و با مسیر های مختلف بررسی کنید و برای یک عنوان چند مقاله بنویسید و آنها را بهم لینک دهی کنید. مثلا اگر عنوان مقاله باشد “الزامات طراحی سایت” میتوانید چند مقاله از آن استخراج کنید :
- الزامات طراحی سایت برای برنامه نویسان
- 5 مورد ضروری برای طراحی سایت
- پیشنیاز های طراحی سایت برای مدیران
- 3 کار مهم برای اتمام طراحی سایت
آیا باید به لینک Follow متمرکز شوم؟
پاسخ واضح این است: خیر!
اگر شما لینک فالو خریداری کنید بخصوص در ابتدای فعالیت، این مورد شدیدا شک برانگیز خواهد شد و گوگل تشخیص میدهد محتوایی که هیچ ارجاع دیگری ندارد ناگهان یک یا چند ارجاع فالو دریافت کرده! پس این مورد غیر طبیعی است. لینک هایی که خریداری میکنید باید حدود 80درصد Nofollow باشند. دریافت لینک فالو فقط و فقط بعد از دریافت لینک nofollow توصیه میشود.
اگر سایت یا پلتفرمی تازه راه اندازی کردید. باید از لینک های Nofollow شروع کنید. اگر سایت خدماتی دارید بهتر است در ابتدا با تبلیغات ترافیک را افزایش دهید تا بر صفحاتی برای لینک سازی متمرکز شوید که مخاطب بیشتری داشته اند و روی موضوعات و مقالاتی با ورودی کمتر هزینه نکنید.
لینک سازی چقدر باید ادامه پیدا کند؟
فرایند لینک سازی نباید بطور کامل متوقف شود و عموما لینک ایجاد شده نباید حذف شود مگر با دلیل موجهی مثل SpamScore سایتی که از آن لینک گرفتید وگرنه حذف لینک به اعتبار شما آسیب میزند. اما اینکه تا چه زمان و سطحی دقیقا باید برای لینک سازی هزینه شود تماما به مارکت و رقبای شما بستگی دارد. سعی کنید روی محتوایی متمرکز شوید که رقبا کمتر روی آن کار میکنند.
از کجا بک لینک بخریم؟
پلتفرم های دیجیتال مارکتینگ مثل تریبون در این زمینه به شما کمک میکنند. برای ساخت لینک شما میتوانید ریپورتاژ یا بک لینک تهیه کنید.
ریپورتاژ مقاله ای است که برای شما در سایت مقصد منتشر میشود و میتواند حاوی لینک شما باشد اما بک لینک قراردهی لینک در فوتر یا سایدبار سایت مقصد است. تهیه بک لینک توصیه شده نیست مگر زمانی که سایت شما به بلوغ خوبی رسیده باشد که این امر باید با مشورت کارشناسان سئو انجام گیرد(معمولا فقط در سایتهایی که قبلا در آن ریپورتاژ داشتید). خرید بک لینک یا ریپورتاژ باید تدریجی و عاقلانه انجام گیرد. یعنی نباید ناگهان صد مورد خریداری شود بلکه بصورت طبیعی باید از ماهانه چند عدد شروع شود و بعد کم کم بصورت نامنظم اضافه شود.
معمولا پلتفرم های دیجیتال مارکتینگ برای تهیه ریپورتاژ بشما مشاوره ارائه میکنند اما فراموش نکنید که در فرایند لینک سازی همه چیز باید تدریجی و طبیعی انجام گیرد.
